Brainstormen doe je niet elke dag. En dat geldt zeker voor een tweedaagse new product brainstorm met een grote groep managers van binnen en buiten het bedrijf. De vraag ‘waar gaan we brainstormen’ kan in ieder geval worden beantwoord met ‘niet op kantoor’! Je loopt er het risico dat medewerkers voortdurend de neiging zullen hebben om even hun e-mail te checken, ertussenuit gaan voor een korte meeting of weggeroepen worden voor urgente zaken. Een brainstormlocatie elders vermindert dit risico aanzienlijk. En bovendien helpt de juiste locatie bij het losweken van vaste gedachtepatronen en geeft het extra inspiratie. Deze inspiratie kan voortkomen uit de stilte die je er aantreft, het prachtige landschap waar je op uitkijkt, de historie die binnen de locatie voelbaar is of de geweldige service van het bedienend personeel.

Geef een extra dimensie aan de brainstorm door een locatie te kiezen die een directe relatie heeft met het onderwerp en daardoor inspiratie biedt. Denk bijvoorbeeld aan:

• Een new product brainstorm over nieuwe reisproducten in het Wereldmuseum.
• Een new product brainstorm over nieuwe energieproducten voor grote zakelijke klanten op het terrein van Corus in IJmuiden.
• Een new product brainstorm over nieuwe producten rond auto-onderhoud in het ANWB test- en trainingscentrum.

Omdat je niet elke dag op zoek gaat naar een geschikte locatie wil ik je daarbij helpen. In deze bijlage vind je vijfenzeventig brainstormlocaties. Het zijn locaties die aangedragen zijn door collega-organisatieadviseurs of opdrachtgevers uit mijn brainstormnetwerk. Of het zijn plekken waar ik zelf in het verleden een new product brainstorm heb gefaciliteerd. Bij elke locatie zijn een aantal relevante kenmerken genoemd. Ook vind je er een korte beschrijving. Het is een zeer diverse lijst. De locaties variëren van een leuke plek boven een bakkerswinkel in het centrum van Amsterdam tot een internationaal vermaard hotel in de bergen bij het meer van Luzern in Zwitserland. In de lijst van vijfenzeventig plekken vind je naast reguliere hotels en conferentiecentra ook oude fabrieken, musea, kloosters, een molen, kastelen, een stoomboot, oude kerken, een oud zendstation, oude boerenhoeven, een tuinhuis, een glazen kas, een historische bibliotheek en een testcircuit.

De brainstormlocatie kan jouw new product brainstorm ‘maken of breken’. Het afbreukrisico is hoog. In checklist 13 vind je (de ideale brainstormlocatie) een groot aantal eisen voor de plek opgesomd. Ook worden enkele valkuilen vermeld. Neem deze zorgvuldig door voordat je een plek definitief vastlegt.

Waarschuwing:

De beschrijving van de hiernavolgende brainstormlocaties is gebaseerd op individuele ervaringen van anderen. De lijst is natuurlijk maar een momentopname. Ga in jouw beslissing om met een locatie in zee te gaan niet louter op deze informatie af, want dan neem je een veel te groot risico. De buren van de brainstormlocatie kunnen immers net aan het verbouwen zijn, de ruimte naast je kan verhuurd zijn aan jouw belangrijkste concurrent of de enige nog beschikbare zaal blijkt gesitueerd te zijn in de kelder van het gebouw, zonder daglicht. Zodoende kan ik nooit honderd procent instaan voor de kwaliteit van de locatie. Ga dus altijd zelf vooraf kijken. Dat is het beste advies dat ik je kan geven!